Bewusste Täuschung: Wie man Greenwashing erkennt

Wie man Greenwashing erkennt

Da die Nachhaltigkeitsdiskussion in der Modewelt den aktuellen Diskurs übernommen hat, taucht das Thema „Greenwashing“ immer wieder auf. Greenwashing – eine Täuschung, die darauf abzielt, die Praktiken eines Unternehmens umweltbewusster erscheinen zu lassen, als sie tatsächlich sind – entwickelt sich zu einem Schlagwort in der Branche, da Unternehmen sich bemühen, den Anschein zu erwecken, sie würden das Richtige tun. Nachhaltigkeitsaussagen sind zu einem Verkaufsargument für Unternehmen geworden – von einer Nische bis hin zum „Hippie“-Anliegen ist es mittlerweile cool, sich um die Erde zu kümmern, und einige Marken machen sich diese veränderte Denkweise zunutze.

Greenwashing zu erkennen ist nicht immer einfach, aber die Kenntnis der Warnzeichen kann Befürwortern ethischer Mode dabei helfen, zwischen legitimen Behauptungen und bloßen Marketingplänen zu unterscheiden, um das Unternehmen positiver darzustellen. Der Greenpeace-Bericht „Greenwash Danger Zone“ zeigt, dass große, bekannte und anerkannte Modemarken beim Thema Greenwashing besonders hervorzuheben sind.

„Greenwashing ist ein vielschichtiges Thema“, sagte Carry Somers, Gründer und Global Operations Director von Fashion Revolution, gegenüber VOGUE . „Ein Teil davon ist die Interpretation des Kunden – was jemand als Greenwashing ansieht, könnte für einen anderen ein wichtiger Schritt sein.“ Es kommt also darauf an, wo Sie stehen, da viele dieser Begriffe und Konzepte nicht genau definiert sind. Hier sind ein paar Warnsignale, auf die Sie achten sollten, wenn es um Greenwashing in der Mode geht:

 Verwendung vager Begriffe wie „grün“, „natürlich“ oder „umweltfreundlich“.

Letztlich haben diese Begriffe keine Bedeutung. Dabei handelt es sich lediglich um Marketingbegriffe, die dazu dienen sollen, einem Produkt ein bestimmtes Erscheinungsbild zu verleihen und den Kunden glauben zu machen, dass sie etwas Besseres kaufen. Zu sagen, dass etwas aus „natürlichen“ Materialien hergestellt ist, lindert nicht die Bedenken der Kunden darüber, wie diese Materialien gewonnen wurden, wo sie herkommen, wer sie hergestellt hat, was am Ende der Produktlebensdauer passieren wird usw. Begriffe wie „vegan“, „Fair Trade“ und „biologisch“ haben eine spezifische, präzise Bedeutung. Aber selbst diese Worte bedeuten nicht, dass das Kleidungsstück zu 100 % rundum nachhaltig ist – und das ist auch nicht so gemeint. „Bio-Baumwolle“ bedeutet lediglich, dass die Baumwolle ohne Pestizide angebaut wurde, und „vegan“ bedeutet lediglich, dass das Produkt keine tierischen Inhaltsstoffe enthält. Es gibt keinen Begriff, der garantiert, dass ein Produkt als „nachhaltig“ oder „ethisch“ eingestuft werden kann – zwei weitere vage, undefinierte Schlagworte.

 Verwendung recycelter Materialien – und dennoch Veröffentlichung von rund 50 Kollektionen pro Jahr.

Überproduktion ist der Übeltäter hinter den meisten Modeproblemen. Wir produzieren überwältigende Mengen an Kleidung, und der Produktionsprozess ist nicht nur äußerst umweltschädlich, sondern bedeutet auch, dass extreme Mengen an Kleidung verschwendet werden. Nicht verkaufte Materialien werden oft verbrannt, um Platz für neue Lagerbestände zu schaffen – manchmal bis zu 12 Tonnen pro Jahr. Dadurch entstehen schädliche Emissionen und Luftschadstoffe , darunter auch Stoffe, die der menschlichen Gesundheit schaden können. Jede Sekunde wird das Äquivalent eines Müllwagens voller Textilien entweder verbrannt oder auf die Mülldeponie gebracht – eine schockierende Statistik, die durch eine Verlangsamung der Produktion und die Abkehr von einer trendgesteuerten Wegwerfmentalität und nicht durch die Verwendung von recyceltem Polyester gesenkt werden kann. Apropos recycelt...

 Übermäßiger Einsatz von recycelten Materialien.

Ist Ihnen aufgefallen, dass sich Fast-Fashion-Marken, wenn sie ihre „nachhaltigen“ Initiativen starten, hauptsächlich auf recycelte Materialien konzentrieren? Während Recycling ein lobenswertes Unterfangen und ein Schritt in die richtige Richtung ist, reicht es nicht aus, sich darauf als gesamte Nachhaltigkeitsstrategie einer Marke zu verlassen. Erstens ist Recycling komplex. Das Recycling von Schuhen beispielsweise ist nahezu unmöglich. Recyceltes Polyester – das am häufigsten verwendete Recyclingmaterial und einer der beliebtesten Stoffe in der Mode überhaupt – lässt sich nur schwer wieder recyceln, was bedeutet, dass die meisten recycelten Materialien aus PET-Flaschen und nicht aus Kleidung stammen, wodurch der geschlossene Kreislauf von Flaschen, die zu neuen Flaschen verarbeitet werden, unterbrochen wird , was ein recht einfacher Vorgang ist. Beim Recycling werden häufig Mischgewebe verwendet, was eine erneute Wiederverwertung schwierig macht.

 Behauptung , dass Arbeitnehmer einen „gerechten“ Lohn erhalten .

Der Begriff „fair“ ist nicht geregelt und es gibt keine Regelung darüber, was „fair“ bedeutet – er kann für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben. Marken, die behaupten, dass sie sich an die lokalen Gesetze halten, tun ebenfalls nur das Nötigste, was nicht als ethisch angesehen werden sollte. Die Bezeichnung, nach der Sie suchen sollten, ist „existenzsichernder Lohn“, ein klar definierter Begriff, dessen Bedeutung auf den Lebenshaltungskosten in verschiedenen Ländern basiert.

 Verwendung von Tierhäuten, vorwiegend neu hergestellter .

Die Tierhaltung ist eine der Hauptursachen der Klimakrise, und es ist an der Zeit, dass die Mode die Verantwortung dafür übernimmt, dass dazu auch Leder, Wolle, Kaschmir und andere Materialien aus Tieren gehören – die Landwirtschaft ist nicht ausschließlich auf das Nahrungsmittelsystem beschränkt. Außerdem verursachen diese Industrien den Tieren enormes Leid und oft einen gewaltsamen Tod, was uns daran erinnert, dass es keine ethische Ausbeutung gibt – und Nachhaltigkeit ohne Ethik sehr wenig bedeutet. Es ist auch falsch zu glauben, dass in der Mode verwendete Tierhäute eine Möglichkeit seien, Abfälle aus der Lebensmittelindustrie zu retten. Leder und Wolle sind Industrien, die aufgrund der Nachfrage existieren – und nicht aufgrund des Wunsches, Abfall zu minimieren. Marken, die behaupten, nachhaltig zu sein, aber stark auf reines Leder, Wolle und andere Stoffe tierischen Ursprungs setzen, könnten mehr tun, um ihre Auswirkungen zu verringern, indem sie beispielsweise auf pflanzliches Leder und andere innovative, tierfreie Materialien umsteigen.

 Versteckt sich dahinter, eine kleine Marke zu sein.

Für die meisten negativen Auswirkungen der Mode auf Menschen, Tiere und den Planeten sind große Marken verantwortlich. Aber sie sind nicht allein. Auch kleinere Marken – oft solche, die sich als ethisch denkend ausgeben – können sich des Greenwashing schuldig machen, etwa „umweltfreundliche“ Marken, die reine Tierhäute verkaufen, oder vegane Marken, die sich für PVC statt Pflanzenleder entscheiden. Lassen Sie sich nicht täuschen: Unterziehen Sie kleinen Marken die gleiche Aufmerksamkeit wie ihren größeren Pendants.

 Ernennung von „Nachhaltigkeitsbotschaftern“.

Um Marken dabei zu helfen, den Anschein zu erwecken, dass sie sich der Nachhaltigkeit verschrieben haben, sind bei diesem Schritt manchmal Prominente beteiligt, wie im jüngsten Fall eines bekannten Reality-TV-Stars, der vermutlich keine Nachhaltigkeitsreferenzen vorweisen kann und Nachhaltigkeitsbotschafter für ein Unternehmen wird große Fast-Fashion-Kette. Dieser Greenwashing-Schritt soll sowohl dem Unternehmen als auch der Berühmtheit zugute kommen und gleichzeitig von der Tatsache ablenken, dass Fast-Fashion-Unternehmen jederzeit Zehntausende Designs auf ihrer Website anbieten, Artikel, die schnell kaputt gehen und sofort weggeworfen werden können. Wenn Nachhaltigkeit ganz oben auf der Tagesordnung stünde, würden Marken ihre Zeit darauf verwenden, die Produktionsmengen zu verlangsamen und die Haltbarkeit zu verbessern, anstatt Prominente als Deckmantel zu nutzen.

 Letztendlich ist Greenwashing ein Zeichen dafür, dass wir uns in eine Richtung bewegen, in der Verbraucher zunehmend ethisch hergestellte Artikel wünschen, und Marken sind sich dessen mehr denn je bewusst. Aber es liegt an den Verbrauchern, aufmerksam zu sein, hinter die Etiketten zu schauen und Fragen zu stellen. Je schlauer die Verbraucher sind, desto schwieriger wird es, sie zu täuschen – und so beginnt der eigentliche Wandel.

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